現場の売り場と公式オンラインストアでは、熱狂と混乱を抑え込むための熾烈なオペレーションが続けられています。愛好家のコミュニティや購入者の生の声からは、過熱する争奪戦の実情が見えてきます。
実店舗の現場では、かつて新作発売日に見られた「開店前の長蛇の列」や「エスカレーターでのダッシュ」といった危険な光景を排除するため、商業施設と連携した整理券配布や入場制限の厳格化が進みました。東京都内や関西圏の旗艦店では、発売当日の朝8時台に整理券の配布を終了するケースが頻発しています。さらに、販売スタッフの疲弊を招いていた「店舗への在庫問い合わせ電話」に対しては、公平性を期すため「発売当日の電話取り置き・在庫確認の回答見合わせ」という対応ルールを設ける店舗が増加しました。
オンラインストアの攻防も激しさを増しています。過去には人気コラボの発売時刻である午前10時ちょうどにアクセスが殺到し、決済画面でフリーズするエラーが多発しました。これに対しフェイラー側は、クラウドサーバーの設備増強を進めるとともに、Bot（自動購入プログラム）検知システムの導入と「事前抽選販売システム」への全面移行を断行しました。LINE公式アカウントをプラットフォームとしたデジタル整理券や抽選エントリーの導入により、先着順による「回線速度勝負」から「厳正な抽選」へとシフトしています。
フリマアプリ（メルカリ、ラクマ等）における高額転売への対策も急ピッチで進められています。フェイラージャパンは主要フリマ運営企業との間で知的財産権保護および不当転売対策の協議を継続しており、悪質な大量出品者のアカウント停止や、一人あたりの購入制限（1柄につき1〜2点まで）の徹底を実施しています。しかし、一般ユーザーを装った小規模な転売ヤーが多数紛れ込んでいるため、依然として人気デザインの発売直後には定価の倍以上の出品が並ぶ現象が完全に根絶されたわけではありません。
