激変を続けるファッション産業において、同社が見せるデジタルとフィジカルの融合も見事な進化を遂げている。単なる在庫確認にとどまらず、BEAMS 公式オンラインショップと新宿の実店舗がシームレスにリンク。ショップスタッフによる高解像度なスタイリング投稿やライブ配信を見て気になったアイテムを、店頭で即座に試着・パーソナルなアドバイスを受けられる体験が定着している。
画面越しに得られる情報と、店舗の床を踏みしめて生地に触れる感覚。このふたつが交差する瞬間に、買い物の喜びは何倍にも膨れ上がる。セレクトショップという業態が誕生してから数十年、彼らは単なる仕入れと販売の場であることをやめ、デジタルを活用した高度なコミュニティ空間へと自らをアップデートし続けている。
