スマホの画面を数回タップすれば翌日には商品が届く。そんな時代に、わざわざ実店舗へ足を運ばせる理由はどこにあるのか。館内を歩くと、その答えはフロア構成の端々に隠されている。
目立つのは、単なる衣料品の陳列ではなく、調香体験ができるフレグランスショップや、職人の制作プロセスを間近で見せつけるポップアップストアの存在だ。生地の質感、独特の香り、空間全体を包む音楽。ネットショップでは再現不可能な五感へのアプローチが徹底されている。「見るだけ」のウインドウショッピングを排除し、「触れて、試して、語り合う」体験へと来館者を誘う演出が散りばめられている。
