映像とともに視聴者の涙腺を刺激する最大のトリガーが、計算し尽くされた音響設計です。検索エンジンで「富国生命CM 曲名」「富国生命CM 歌手」といったワードが急上昇する現象は、新作CMが投下されるたびの恒例行事となっています。
歴代の劇伴やタイアップ楽曲には、秦基博をはじめとする叙情的なメロディを紡ぐシンガーソングライターの書き下ろし楽曲や、クラシック・アコースティックの名曲を現代的に再解釈したアレンジが多用されてきました。過剰なビートやデジタルシンセサイザーをあえて削ぎ落とし、ピアノの単音やチェロの重厚な響き、そして息づかいがダイレクトに伝わるボーカルテイクが採用されています。
さらに見逃せないのが、映像の余白を埋める富国生命CM ナレーションの存在です。決して声を張り上げず、まるで隣の部屋から聞こえてくる独白のようなトーン。著名な声優や落ち着いた声質の俳優が担当するそのナレーションは、保険商品の補償内容や利点をまくしたてることは一切ありません。
語られるのは、親が子を思う不器用な願いや、働く人間が抱える小さな葛藤、そして誰かが誰かを支えているという厳然たる事実だけです。音響心理学の観点からも、人は中低音の温かい母音の響きに対して「胎内回帰的な安心感」を覚えるとされており、この静謐なナレーションが映像の叙情性を何倍にも増幅させています。
