埼玉県ときがわ町に佇む「昭和レトロな温泉銭湯 玉川温泉」が、デジタルネイティブ世代を中心とするSNSユーザーから強烈な支持を集める最大の要因は、空間全体の「没入感（イマーシブ体験）」にあります。館内に足を踏み入れた瞬間、昭和30〜40年代の商店街にタイムスリップしたかのような錯覚を覚える造り込みは、埼玉県発のカルチャー温浴企業として知られる株式会社温泉道場が手掛けた緻密なプロデュースによるものです。
玄関前には映画のワンシーンを彷彿とさせるオート三輪「ダイハツ・ミゼット」が鎮座し、館内にはホーロー看板、赤電話、レトロな郵便ポスト、ブリキのおもちゃが所狭しと並びます。さらに売店には全国から厳選されたご当地サイダーや駄菓子がズラリと陳列され、BGMには昭和歌謡のレコード音源が流れる徹底ぶりです。Z世代にとっては「未知のレトロカルチャーを体験できる映えスポット」、シニア世代にとっては「生きてきた時代を肌で思い出す追憶の場」として機能しており、多世代が同時に共感できるハイブリッドな魅力がSNSでのオーガニックな拡散を生み出しています。
