「カルビーの株を買えば、ポテトチップスの新商品や限定スナックがぎっしり詰まった箱が届く」——。掲示板や知恵袋などで散見されるこの言説について、端的な事実から明らかにします。結論として、カルビーには株主優待制度そのものが一切存在しません。2011年3月の東証1部上場以来、現在に至るまで優待制度を導入した実績は一度もなく、株主名簿にどれほど長く名を連ねようとお菓子が送られてくることはありません。
それにもかかわらず、なぜ「カルビー株主優待でお菓子詰め合わせが手に入る」という誤解がこれほど強固に定着してしまったのでしょうか。業界取材とネット言論の追跡により、カルビー株主優待噂の真相には3つの明確な発信源があることがわかりました。
第1の要因は、スナック菓子市場で激しいシェア争いを繰り広げるライバル・湖池屋（2226）や、菓子大手である明治ホールディングス（2269）、森永製菓（2201）の存在です。これらの企業は毎年、自社製品の詰め合わせを優待品として贈呈しており、SNS上には「お菓子優待が届いた！」という写真付きの投稿が溢れかえります。一般消費者の心理として「ポテトチップス＝カルビー」という強力なブランド想起が働き、他社の優待開封報告がいつの間にかカルビーのものとして記憶違いを引き起こしているのです。
第2の要因は、カルビーが秋口に大々的に実施している消費者向けキャンペーン「カルビー大収穫祭」の混同です。北海道産じゃがいもやオリジナルグッズが当たるこの名物企画は、当選者がSNS上で喜びの声を一斉に投稿します。この画像が個人投資家のタイムラインに流れた際、「株主向けの特別ギフト」と勘違いされて拡散される構造が見受けられます。
第3の要因は、後述する株主総会における過去の慣習です。かつて会場へ足を運んだ株主に手渡されていた手土産の記憶が、情報伝達の過程で「全株主に届く優待」へとすり替わって語り継がれてきました。
