高校卒業後、大学へ進学したものの「自分の人生はここにはない」とわずか数日で中退。18歳でホスト業界・ナイトビジネスの世界へと身を投じる。当初は「東城誠」名義で泥水を飲むような下積み時代を過ごした。しかし、自らのビジュアルとブランディングを徹底的に見直し、現在の「ROLAND」へと生まれ変わる過程で、劇的な容姿の変化を遂げていく。
彼が隠すことなく公言しているのが、メンズ美容・美容整形に対する並々ならぬこだわりだ。歯並びの矯正やスキンケア、そして自慢の金髪ロングヘアー。自身の体をキャンバスに見立て、理想の美を追求し続けた結果が今の姿である。「自分を最高の商品にする」というプロ意識が生み出した激変であり、そこには一切の妥妥が存在しない。
