携帯ゲーム機ニンテンドー3DS向けソフトの発売当初、初動は決して派手なものではなかった。しかし、テレビアニメの放送開始と玩具の「妖怪メダル」発売が噛み合った瞬間、市場は一変する。社会現象と呼ぶにふさわしい波が押し寄せた。
その頂点を象徴するのが、2014年末に公開された『映画 妖怪ウォッチ 誕生の秘密だニャン』である。前売り券に限定メダルを付属させた戦略も手伝い、東宝の歴代最高記録を塗り替える特大ヒットを記録した。スクリーンの中で躍動するキャラクターたちは、従来の児童向けアニメの枠組みを完全に突破し、日本中のファミリー層を巻き込む文化へと昇華していった。
