ブランドの運命を決定的に変えたのが、元NFL選手であり俳優のアイザイア・ムスタファを起用した伝説の広告キャンペーン「The Man Your Man Could Smell Like」だ。彼がシャワールームから乗馬シーンへとワンカットで切り替わるシュールで洗練されたCMは、世界中で爆発的な話題を呼んだ。
さらに、圧倒的なテンションと筋肉美で視聴者を圧倒したテリー・クルーズ出演のシリーズも大ヒット。強烈なユーモアとインパクトを伴う映像戦略により、デオドラント・制汗剤という日常のケア用品を、所有すること自体がスタイリッシュなトレンドアイテムへと昇華させたのだ。
