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与野党を問わず、現在の議員事務所にはデジタル広報の専門チームが配置されている。プロのスタイリストや映像編集者が関与し、照明やアングルに至るまで計算し尽くされたコンテンツが日々配信される。かつてのポスター一枚で名前を売る時代は終わった。

しかし、見た目や親しみやすさでバズを生み出しても、それが実際の政策理解や法案提出実績に結びつかなければ意味がない。「入り口としての見た目」と「出口としての政治実績」。この2つの距離をどう縮めるかが、現代の政治家にとっての死活問題となっている。