ネット上の一部では「製造中止になったのではないか」「リニューアルで改悪されたのか」といった憶測が飛び交うこともあります。しかし、マツキヨ小さめマスク売り切れ理由の真相は、供給停止ではなく「特定購買層による局所的な買い占めと需要集中」にあります。
マツモトキヨシとココカラファインの経営統合以降、PB商品の商品力とマーケティングは大幅に強化されました。特に花粉シーズンやインフルエンザの流行期、さらにはSNSでのインフルエンサー紹介が重なるタイミングで、店頭の棚から小さめサイズだけが一掃される現象が多発しています。普通サイズよりも小さめサイズの方が棚割りの割り当てスペースがコンパクトに設定されている店舗が多く、もともとの店頭陳列数が需要の急増に追いつかないという構造的要因も絡んでいます。
さらに、近年はプリーツ型だけでなく、バイカラー仕様のマツキヨ立体マスク小さめ（3D立体構造タイプ）への人気分散も見られます。「息のしやすさと口紅の付着防止」を最優先する層が立体型へ流れる一方、プリーツ型の「圧倒的なコスパと顔全体を包み込む安心感」を愛好する固定ファンがまとめ買いに走るため、店舗ごとのマツキヨ小さめマスク在庫情報には常に地域差が生じるのが実情です。
