日本の整然としたスーパーマーケットと、欧米やアジアの海外スーパーとの間にある決定的な違いは、売り場全体が放つ「劇場性」と「生活文化の生々しさ」にあります。日本の食品小売が規格化されたパッケージと静かな購買体験を重視するのに対し、欧米の大型店舗では果物や野菜が山盛りに積まれ、ダイナミックな手書きPOPと鮮烈なパッケージデザインが視覚を直撃します。観光客向けに整えられた免税店や空港ショップでは決して味わえない、その国に暮らす人々の「素の日常」がそこに凝縮されています。
消費心理学の観点からも、この現象は極めて合理的な体験欲求に支えられています。観光社会学が指摘する「オーセンティシティ（真正性・本物感）の探求」において、スーパーの通路をカートを押して進む行為は、単なる買い物ではなく「一時的な現地居住者への変身」を意味します。観光地特有の商業主義から離れ、地元住民と同じ空間で棚を見定める過程そのものが、深い心理的充足感を生み出しているのです。
また、海外スーパーお土産選びは、従来の箱入り菓子に比べて贈る側の「目利き力」を発揮できる場でもあります。「現地で実際に愛されている調味料」や「オーガニック認証を受けた本格スナック」を自らの手で発掘するプロセスが、知的好奇心の高い旅行者の所有欲と共有欲を強く刺激しています。
