かつてのアルミパウチ容器から進化し、現在の主流は「ポータブル超高濃度水素生成器」や「サブスクリプション型水素サーバー」だ。スマートで洗練されたデザインは、一見すると最先端のガジェットに見える。販売業者は「活性酸素を除去する」という古典的な謳い文句に加え、「自律神経を整える」「ディープスリープをサポートする」といった、現代人が抱えるストレスに直結するワードを多用している。
さらに巧妙なのは、直球で「病気が治る」とは言わない点だ。薬機法（医薬品医療機器等法）を巧みに回避するため、「整う」「すっきりする」といった主観的な感想を強調する体験談ブログやSNS投稿が量産されている。これが、ネット上で冷ややかな層からの強い反発を招く一因となっている。
