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特に顕著なのが、個人旅行（FIT）層の消費行動の変化だ。団体旅行から個人旅行へとシフトした観光客は、ガイドブックには載っていない「ローカルでディープな体験」を求めている。彼らはSNSや専門のウェブサイトを通じて、東京の隠れた名店や一夜限りのポップアップイベントを検索する。この動きを加速させているのが、多言語でシームレスに予約から決済までを完結できるシステムであり、これが夜間消費の単価向上に直接寄与している。