パパラッチのレンズが捉えるセレブリティの私服スナップにおいて、主役の座は完全に置き換わった。トップモデルのケンダル・ジェンナーがバイカーショーツにオーバーサイズのスウェットを合わせ、街を闊歩する姿は瞬く間に拡散される。さらに、アジアのみならず全世界のユースカルチャーに絶大な影響力を持つジス（BLACKPINK）がアンバサダーに就任したことで、その熱狂は爆発的なものとなった。
彼女たちが自身のInstagramで発信する何気ないオフショットは、単なる広告ではない。スタジオでの鍛錬と都会的なモード感を直結させた「ストリート・トゥ・スタジオ」という新しいラグジュアリーの提示だ。従来のアクティブウェアが抱えていた「ジムの中だけで着るもの」という固定観念を、彼女たちの着こなしが見事に打ち破った。
