リアルタイム視聴からタイムシフト視聴、そしてWeb配信への移行が進むなか、ABEMAやTVerといったプラットフォームが果たす役割は極めて大きい。見逃し配信の再生回数や切り抜き動画のSNSでの拡散力は、いまや番組の成否やアナウンサーの起用価値を測る重要な指標となっている。
特にWeb動画においては、地上波よりも距離感が近く、視聴者のコメントがダイレクトに反映される特質がある。スマホの縦型画面で消費される最新画像や短いトピック動画がバイラルヒットを起こすことで、認知度は一気に全国区へと拡大する。視聴者の熱視線はテレビの枠組みを超え、デジタル空間でさらに過熱している。