現在オンエアされているチキンラーメンCM 最新シリーズでは、従来の枠にとらわれない奇抜なキャスティングと前衛的な演出が話題を呼んでいます。視聴者から「画面の情報量が多すぎる」「一体誰が出演しているのか」と問い合わせが相次ぐ背景には、複数のメディアミックス展開が存在します。
日清食品は特定のイメージキャラクター1人に依存するプロモーションから脱却し、旬のお笑い芸人、ネット発のクリエイター、さらには人気声優やアニメーション作家を複雑に掛け合わせる手法を定着させました。映像冒頭の数秒で視聴者の注意を引きつける「ストッパー演出」と、突拍子もない急展開でタイムラインを沸かせる構成が徹底されています。
公式発表資料や広告業界の分析によると、テレビ受像機だけでなくスマートフォンでの同時視聴（セカンドスクリーン利用）を前提に設計されており、画面の隅々に散りばめられた小ネタを視聴者がSNSで考察・共有するサイクルが生み出されています。
