キャンメイクのCMが他社の化粧品広告と一線を画すのは、「CMで実際にモデルが着用しているメイクアイテム」が即座に明示され、しかもそのほとんどが1,000円前後（税込）という圧倒的なコストパフォーマンスで手に入ることです。新作CMが放映されると、ドラッグストアの店頭什器から該当品番だけが綺麗に消える現象が今なお続いています。
CM内で頻繁にフィーチャーされ、ブランドの屋台骨となっている主要コスメは以下の通りです。
- マシュマロフィニッシュパウダー（税込1,034円前後）：毛穴や色ムラを一瞬で消し去り、思わず触りたくなるようなふんわりマット肌を作る不朽の名作。洗顔料のみでオフできる（単品使用時）肌への優しさも支持されています。
- シルキースフレアイズ（税込825円前後）：「透けツヤ感」を極限まで追求した4色パレット。しっとりスフレのような粉質がまぶたに密着し、デパコス級の上品なパール感を生み出します。
- クリーミータッチライナー（税込715円前後）：わずか1.5mmの極細芯でありながら、とろけるような描き心地でまつ毛の隙間を埋めるジェルライナー。水・汗・涙に強いウォータープルーフ仕様で、モデルのくっきりとした目元を支えています。
- むにゅっとハイライター（税込638円前後）：あふれ出る生ツヤ感を演出する偏光パール入りのハイライト。CM特有の「自然光に透ける立体的な頬」を再現するマストアイテムです。
井田ラボラトリーズのプレスリリースや製品規格を確認すると、これらプチプラアイテムにはスクワランやヒアルロン酸、ホホバ種子油などの美容保湿成分が惜しみなく配合されており、価格破壊とも呼べる品質管理が徹底されています。
