トップに立つMrBeast（ジミー・ドナルドソン）の躍進は、もはや従来のYouTubeの枠組みに収まらない。彼のチャンネルが叩き出す数字は桁違いだ。動画1本の制作費に数億円を投じることは日常茶飯事であり、その投資規模はハリウッド映画や地上波の大型番組に匹敵する。
彼の年間収益は広告収入だけで数百億円規模と推計されており、さらに自身のブランドであるスナック菓子「Feastables」やハンバーガーチェーンなどの事業展開によって、莫大なビジネス帝国を築き上げた。得た収益のほとんどを次の動画制作と慈善事業に再投資するサイクルが、競合を寄せ付けない独走態勢を作り出している。
