中国のインフルエンサー市場は、日本国内の市場規模を遥かに凌駕する超巨大産業へと成長を遂げています。彼らは一般に「網紅（ワンホン）」、あるいは専門性を備えた発信者として「KOL（Key Opinion Leader）」と呼ばれ、消費者の購買行動に対して絶大な影響力を誇ります。
その驚異的な収益力の源泉となっているのが、ライブコマース（生放送販売）とプラットフォームの強固な決済エコシステムです。リアルタイムで商品を紹介しながらフォロワーと双方向に対話し、限定クーポンや即時購入リンクを提示する手法は、中国のEC市場において完全に定着しました。トップKOLが数時間の配信で売り上げる流通額（GMV）は数十億円から数百億円規模に達し、クリエイター側には売上の10〜30%相当の手数料や多額の出演料（坑位費）が支払われます。
日本国内のYouTuberが主に広告再生単価（AdSense）やタイアップ案件に依存しているのに対し、中国人インフルエンサーは「直販プレイヤー」としての機能を兼ね備えているため、トップ層の推定年収が10億〜50億円規模にまで跳ね上がる構造ができあがっています。
