上新電機といえば、プロ野球・阪神タイガースのオフィシャルスポンサーとしてあまりにも有名だ。この強力なコネクションは、オンラインでも遺憾なく発揮されている。リーグの勝敗やシーズンイベントと連動したセールは、もはや関西ローカルのイベントの枠を超え、全国のタイガースファンを巻き込む巨大な経済お祭りへと昇華した。
限定グッズの先行販売や、優勝時の破格のポイント還元キャンペーンは、SNS上で爆発的な拡散力を持つ。ファンコミュニティと直結したECサイトは、単なる購買の場ではなく、ファンが集うエンターテインメント空間としての役割も果たしているのだ。
