「朝の占いで言われた通りのハプニングが起きた」「ラッキーカラーを身につけたら良いことがあった」と感じる体験には、しっかりとした心理学的根拠が存在します。占い 当たる 理由の代表格が、心理学で知られる「バーナム効果」と「カラーバス効果」です。
バーナム効果とは、誰にでも当てはまるような一般的な記述を、自分だけに向けられた特別なメッセージだと受け取ってしまう心理傾向を指します。さらに、朝の番組で「青色」がラッキーカラーだと告げられると、意識が無意識に街中の青いものを探し始めるカラーバス効果が働き、幸運な出来事とカラーが結びつきやすくなります。
SNSやネットの反応・口コミを見ると、朝の占いに対するユーザーの距離感は非常にユニークです。「めざましで12位だったから今日は定時で即帰宅する」「ラッキーアイテムが『万年筆』で持っていないからボールペンで代用した」といった投稿がX（旧Twitter）などで毎朝飛び交い、ひとつのエンターテインメントとして生活に溶け込んでいます。
