イオンシネマは単なる低価格路線にとどまらず、プレミアムな鑑賞体験の提供にも注力しています。その象徴が、独自規格の大画面・高音質シアター「ULTIRA（ウルティラ）」と、最高峰のラグジュアリー空間を提供する「グランシアター」です。
ULTIRAは、天井まで広がる専用シルバースクリーンにクリアな高解像度映像を投影し、メインスピーカーやサラウンドスピーカーから出力される緻密な音響設計（Dolby Atmos等との組み合わせ）によって、圧倒的な没入感を生み出します。追加料金も数百円程度に抑えられており、アクション映画や音楽映画ではコストパフォーマンスが極めて高い選択肢です。
一方のグランシアターは、全席に電動リクライニングシートを備え、ウェルカムドリンクや専用ラウンジが提供される極上シアターです。鑑賞料金は2,500円〜4,000円前後と高価格帯に設定されていますが、記念日や自分へのご褒美として利用する大人の映画ファンから絶大な支持を集めています。
また、シネコン業界で話題を呼んでいるのが、一部劇場で導入されている「定額ドリンクバー」です。専用カップを購入すれば、映画鑑賞の合間にコーラ、烏龍茶、コーヒー、炭酸飲料などを自由におかわりできるシステムで、従来のドリンク単体購入に比べて満足度が大幅に向上しています。定番の「ポップコーン」も、バターオイルをセルフで追加できるサーバーの設置やプレミアムフレーバーの展開など、劇場体験そのものを楽しませる工夫が現場に浸透しています。
