韓国現地のヘルス＆ビューティストア「オリーブヤング (Olive Young)」の売上ランキングを覗けば、同ブランドが常に上位を陣取っている光景は日常茶飯事だ。その熱気は瞬時に日本へと伝播し、「Qoo10 (キューテン)」のメガセール時にはサーバーを揺るがすほどの購買トラフィックを記録する。
さらに、株式会社アイスタイルが運営する「@cosme」のクチコミプラットフォームにおいても、数万件規模のリアルなレビューが蓄積され続けている。デジタルネイティブ世代によるSNSでの拡散と、実店舗でのタッチアップを組み合わせたシームレスな購買導線が、熱狂の熱量を冷まさずに持続させている。
