流通の現場に革命をもたらしたのは、デジタルプラットフォームの台頭だ。アリババの創業者であるジャック・マーが切り拓いた越境ECのインフラは、中国国内の生産工場と世界中のエンドユーザーをダイレクトに結びつけた。仲介業者を徹底的に排除したサプライチェーン・マネジメントの革新は、物流と価格の常識を根底から覆した。
現在、Amazonなどの巨大マーケットプレイスを覗けば、PRC表記のD2C（Direct to Consumer）ブランドが無数に並んでいる。中間マージンを極限まで削ぎ落とし、ビッグデータをもとに消費者のトレンドをリアルタイムで製品設計に反映させる俊敏さは、旧来の流通システムを圧倒する。
工場から出荷された製品が、数日のうちに日本の消費者の玄関先に届く。この圧倒的なスピードとコストパフォーマンスの背後には、徹底的にデジタル最適化された物流網が存在する。かつての安売り攻勢とは次元の異なる、アルゴリズムと直結した製造プラットフォームが市場を席巻している。
