現在の近江兄弟社は、ロングセラーの「メンターム薬用スティック」にとどまらず、トレンドを押さえた高機能スキンケアメーカーへと進化を遂げています。
その筆頭が、敏感肌向けUVケアブランド「ベルディオ（VERDIO）」シリーズです。近年の無添加・敏感肌志向の高まりを捉え、紫外線吸収剤フリー（ノンケミカル処方）や「CICA成分（ツボクサエキス）」配合の日焼け止めエッセンスを展開。国内のドラッグストアだけでなく、アジア圏を中心としたインバウンド需要や越境ECでも異例のベストセラーを記録しています。
さらに、医療機関や介護現場でも重宝されている高保湿ワセリンリップ「モイスキューブ」、ひび・あかぎれを治療する「メディカルクリームG」など、皮膚科学に基づいた実用本位のラインナップが厚い信頼を獲得しています。派手なテレビCMや巨額の広告宣伝費をかけない分、「製品のクオリティに対して価格が驚くほど手頃」という実直なブランドポジションを強固にしています。
