予算を無駄なく配分するためには、インスタ広告の課金形態の仕組みを正しく把握しておく必要があります。課金形式はオークション形式を採用しており、主に以下の4つのモデルに分かれます。
1. クリック課金（CPC：Cost Per Click）
ユーザーが広告内のリンクボタンやプロフィールリンクを1回タップするごとに費用が発生する形式です。インスタ広告のクリック単価（CPC）の相場は一般的に40円〜100円前後で推移します。サイト誘導やECサイトの商品詳細ページへの流入を主目的とするキャンペーンにおいて、無駄クリックを抑えつつ直接的なトラフィックを確保したい場面で重宝されます。
2. インプレッション課金（CPM：Cost Per Mille）
広告がタイムラインやストーリーズ上に1,000回表示されるごとに費用が発生する仕組みです。インスタ広告のインプレッション単価（CPM）の相場は300円〜1,000円程度が標準的です。新ブランドの立ち上げやイベント告知など、まずは多くのユーザーの視線に触れさせたい「認知獲得」施策において極めてコスト効率の高い選択肢となります。
3. 動画再生課金（CPV / ThruPlay）
動画が一定秒数（または15秒以上の完了）再生されたタイミングで費用が発生する課金モデルです。相場は1再生あたり4円〜10円程度。冒頭3秒で離脱された場合には課金対象とならないため、クリエイティブのストーリー性や演出次第で費用対効果を大幅に高めることが可能です。
4. アプリインストール課金（CPI / CPE）
スマートフォンアプリのインストール、あるいは指定したアプリ内アクション（会員登録など）の完了ごとに費用が確定するモデルです。1件あたりの相場は150円〜300円前後と高めですが、成果地点が明確であるため費用対効果の計算が立ちやすいメリットを持ちます。
