栗山米菓の近年の成長を語る上で欠かせないのが、アニメや人気IPとのタイアップ展開です。「呪術廻戦」「鬼滅の刃」「チェンソーマン」「推しの子」「ちいかわ」「ウマ娘 プリティーダービー」など、話題作の放映・公開タイミングに合わせた特別パッケージ商品の発売スピードは業界随一を誇ります。
特に話題を呼んでいるのが、パッケージに同梱される「オリジナル限定シール（おまけ）」です。メタリック仕様やホログラム仕様、描き下ろしイラストなど、コレクター心を刺激する高品質なギミックが施されており、発売日にはコンビニや量販店で買い占めが発生するほどの社会現象となっています。
SNSやネット掲示板におけるファンの声を集約すると、以下のような特徴が見えてきます。
- 「シールのクオリティが食玩専門メーカー並みに高く、描き下ろし絵柄のセンスが抜群」（20代・アニメファン）
- 「コラボ菓子はお菓子自体が余りがちだが、ばかうけや星たべよは味が普通に美味しいので箱買いしても家族で美味しく消費できる」（30代・主婦層）
- 「人気作とのコラボ発表から店頭に並ぶまでのスピーディーさに驚く」（40代・エンタメライター）
単なるキャラクターの版権利用にとどまらず、「中身のお菓子自体の美味しさ」が担保されているからこそ、食品ロスを生みにくく、リピート購入へとつながる持続的なビジネスモデルが成立しています。
