昨今のスポーツショップの熱狂を裏で支えているのは、間違いなくポップカルチャーやトップアスリートの影響力だ。MLBで異次元の活躍を続ける大谷翔平に関連するギアやトレーニングウェアは、入荷と同時に売り切れる現象が珍しくない。彼が愛用するブランドのアイテムは、アスリート志向のファンだけでなく、一般のライフスタイル層にも急速に浸透している。
また、劇場版『THE FIRST SLAM DUNK』の大ヒット以降、バスケットボールカテゴリーの勢いも衰えを知らない。名作バッシュの復刻モデルやレトロなグラフィックTシャツは、往年のファンから Z世代までを巻き込んだ大きな波となった。こうした購買行動のうねりや市場構造の変化については、スポーツメディア『Sports Graphic Number Web』などでも度々分析されているが、栄の店頭に立つとまさにその現場の生々しい熱気が肌で伝わってくる。
