サントリーが翠ジンソーダの顔として桜井ユキさんと杉咲花さんを抜擢した背景には、極めて緻密なブランド戦略が存在します。当時、ジンといえば「バーで飲むアルコール度数の高い洋酒」という敷居の高いイメージが一般的でした。その固定観念を打破するため、日常の「居酒屋メシ」に合わせるお酒としての再定義が必要だったのです。
初代に桜井ユキさんを選んだ理由は、芯の通った自立した女性像と、どこか大衆的な親しみやすさを同居させていた点にあります。「ジンソーダを居酒屋で頼むのは粋で新しい」というトレンド感を創出するには、彼女のスマートな美しさが不可欠でした。
そして定着フェーズで杉咲花さんを投入した理由は、圧倒的な「生活実感のリアルさ」です。誰からも愛される自然体のキャラクターを持つ彼女が美味しそうに飲むことで、「気取らずに家や大衆居酒屋で毎日飲めるお酒」という親近感を全国の食卓へ浸透させることに見事成功しました。
