世界的なスポーツブランドの動向も見逃せない。アディダスとナイキの2大巨頭は、次世代のファンを呼び込むべく、これまでにない革新的なアプローチを仕掛けている。従来の競技用ウェアという概念を捨て去り、街着としての美しいシルエットや最先端のサステナブル素材を徹底的に追求し始めた。
特に注目を集めているのが、2026年FIFAワールドカッププロジェクトの一環として進められているスペシャルプロダクトだ。FIFA（国際サッカー連盟）の公式ライセンスのもと、各国の伝統的なカルチャーをグラフィックへと落とし込んだ意欲作がラインナップされている。単なる試合着ではなく、カルチャーを身に纏う感覚が若者の心を捉えて離さない。
