2026年版フィギュアが記録的な争奪戦となった背景には、単なるキャラクター人気にとどまらない3つの明確な要因が存在します。
1つ目の理由は、生産ロット自体の希少性です。ゼスプリ側はあくまで「キウイの消費拡大を目的とした期間限定ノベルティ」として企画しており、玩具メーカーの通常商品のように大量生産・継続販売される性質のものではありませんでした。需要に対して供給量が圧倒的に不足していたことが根本的な原因です。
2つ目は、ネットの反応・口コミによる爆発的な情報拡散です。Twitter（現X）やInstagramでは、朝一番で購入できたユーザーの戦利品報告が相次ぎ、「#キウイブラザーズ」「#ゼスプリフィギュア」がトレンド入り。これを見た未購入層が慌てて近隣スーパーに押し寄せるという、SNS特有のバイラル現象が完売速度を一気に加速させました。
3つ目は、フリマアプリでの転売ヤーによる買い占めです。非売品としての希少価値に目をつけた転売目的の購入者が、スーパーの開店と同時にワゴン内の限定パックをすべてカゴに入れる行為が一部で見受けられました。青果物という賞味期限のある商品でありながら、フィギュアだけを目当てにした買い占めが発生したことが、一般消費者の入手をさらに困難にしました。
