アメリカハンバーガーチェーンロゴの潮流を象徴するのが、バーガーキングロゴデザイン変遷です。1999年に導入された青い円弧を配したシャープなデザインから、2026年に世界規模で刷新された新ロゴは、1969年から1994年まで使用されていたクラシックな「バンズで文字を挟み込む」形状への原点回帰を果たしました。
このリブランディングは単なる懐古趣味ではなく、スマートフォン画面やアプリアイコンでの認知的流暢性（視認しやすさ）を高めるフラットデザインであり、同時に「合成着色料や保存料を使わない本物のバーガー」という食材への自信を暖色系のレトロトーンで表現した傑作と評されています。
日本国内で大きな話題を呼んだのが、ロッテリアロゴリニューアルと新ブランド展開です。2026年4月にゼンショーホールディングス傘下へと移行したことを契機に、従来のロッテリア看板のリフレッシュとともに、新業態「ゼッテリア（ZETTERIA）」の展開が本格化しました。メイン商品である絶品バーガーの「Z」とカフェテリアを融合させた新たなアイデンティティは、赤と白を基調とした洗練されたモダンフォントを採用し、ファストフードから次世代型カジュアルダイニングへの進化を視覚的に提示しています。
