2026年のトレンドを牽引しているのは、間違いなくショート動画を主戦場とする若年層だ。海外から流入した超激辛パウダー付きスナックを「真顔で食べ切る」チャレンジ動画は、日本のタイムラインでも連日数十万回単位で再生されている。
学校帰りや深夜の通話をつなぎながら、悶絶する表情を数秒のクリップに収めて共有する。そこにあるのは単なる飲食ではなく、共感と度胸試しが一体化したコミュニケーションの儀式だ。菓子メーカー各社もこのバイラル現象を見逃さず、あえて警告文を大きくあしらった挑戦的な限定商品を次々と投入し、熱狂のサイクルを加速させている。
