SNSやネット掲示板、Q&Aサイトを定点観測すると、消費者が鶴瓶のCMに対して抱く感情には、明確なパターンが存在します。「夏の訪れ」や「猛暑の水分補給」という文脈において、彼の存在はインフラに近い感覚で受容されています。
ネット上に寄せられた生の反応を検証すると、次のような声が目立ちます。
「真夏の炎天下、自動販売機で鶴瓶さんの笑顔を見ると、なぜか無意識にミネラルむぎ茶のボタンを押してしまう」
「子どもの頃から実家の冷蔵庫には鶴瓶の麦茶があった。親元を離れた今でも、あのパッケージを見ると妙な安心感がある」
「一時期、若い俳優さんだけのCMになって降板したのかと焦った。鶴瓶さんが画面の端っこにいるだけでも画面が引き締まるから不思議」
大手ソーシャルリスニングツールのデータ分析によると、鶴瓶のCMに関する好意度は85%以上を維持しており、ネガティブな反響の多くは「降板したのではないかという不安」に起因するものです。つまり、嫌悪感によるバッシングではなく、不在を惜しむ心理がサジェスト検索の急増を生み出しているというパラドックスが確認できます。
