プレスリリースとは？広告との決定的な違いと取材獲得の実践手順について詳しく解説いたします。詳細な分析をご確認ください。

施策を実行に移す前に、予算設計と期待できる成果を正確に把握しておく必要があります。プレスリリースの費用相場や主要な配信手段、Web広告との特性の違いを一覧にまとめました。

項目詳細・数値データ一般的な基準・相場編集部の見解・評価配信サービス（PR TIMES等）提携ポータル数十社への自動転載＋記者データベース配信1回あたり30,000円前後（月額定額プランは7万〜8万円）Web上の露出確保とSEO被リンク効果は高いが、一次取材の獲得には別の工夫が必要。記者クラブへの投げ込み各官公庁や業界団体に設置された記者組織への直接配布（30〜100部）実費のみ（数百円〜数千円）（資料印刷代・交通費のみ）大手新聞や通信社、地方紙の記者が常駐。社会性・公益性が高ければ絶大な取材力を発揮。Webタイアップ広告（記事広告）メディアの文体を模した特集記事の掲載（「PR」「広告」表記必須）1案件あたり500,000円〜3,000,000円超確実に狙ったメッセージを掲載できる一方、読者側の警戒感もあり第三者報道ほどの信頼性は得にくい。自社オウンドメディアコーポレートサイトのニュース欄や公式ブログでの告知運用人件費のみ（実質0円）公式な一次情報置き場として必須だが、能動的な集客力に乏しく単体での波及効果は限定的。

施策を選択する上では、プレスリリースのメリットとデメリットを正しく秤にかける必要があります。最大の利点は、第三者であるメディアの報道を経ることで圧倒的な社会的信用が得られる点、そして広告に比べて圧倒的に費用を抑えられる点です。一方で、どれほど労力をかけて作成しても「掲載の保証がまったくない」点や、記事化された際に「自社の都合の良い表現ばかりにならない（批判的な意見や競合比較が盛り込まれる）」リスクを内包しています。