国内最大級のサロン予約プラットフォームであるHot Pepper Beautyの検索データやブックマーク傾向を分析すると、ユーザーが求めているリアルなニーズが見えてくる。ランキングの上位を占めるのは、個性的すぎるスタイルではなく、「自宅で簡単に再現できる」「オンオフどちらでも好印象を与えられる」実用的なデザインだ。
同時に、Instagramはスタイリングの参考に欠かせないツールとなっている。写真だけでなく、実際にスタイリング剤を揉み込む動画や、ドライヤーの風の当て方を解説するリール動画が日々消費されている。ユーザーは単に髪型の写真を見るだけでなく、自分の髪質やライフスタイルに落とし込めるかどうかを厳しく見極めているのだ。
