かつて地上波テレビとCDセールスに依存していたビジネスモデルは、完全に過去のものとなった。現在、主要なストリーミングプラットフォームでは彼らの楽曲が上位を独占し、国境を越えたリスナー層を獲得している。この変化は一朝一夕に起きたわけではない。数年にわたる地道なデジタルインフラの整備と、海外プロデューサーとの共同制作が実を結んだ結果だ。
特にアジア圏における熱狂は凄まじい。ソウル、台北、バンコクでのドームツアーは即日完売。チケットの争奪戦は激化の一途をたどっている。業界関係者は「かつてのJ-POPの枠組みでは捉えきれない、新しいアジア発のカルチャーが誕生しつつある」と分析する。
