かつてテキストや静止画が中心だったモバイルコミュニケーションは、完全に縦型動画コンテンツへと主役を譲り渡した。スマホを横に傾ける必要すらなく、直感的に次々とコンテンツを消費できる仕組みは、現代人の情報摂取スタイルを決定的に変えた。この変化の波に乗って世界的なメガヒットを記録したのが短尺動画のプラットフォームである。
このメディア生態系からは、言葉を使わない無言のリアクション動画で一躍世界トップのフォロワー数を誇る存在となったカービィ・レイムのようなスターも誕生した。無名の一般人が一夜にして世界的な影響力を獲得できる再現性の高さこそ、TikTokが提示した最大の革新だった。言葉の壁を越えたユーモアやダンスは、国境を容易に飛び越えて拡散していく。
