ECサイトで服を買うのが当たり前になった時代だからこそ、リアルな体験の価値が跳ね上がっている。ブランドが展開する実店舗は、もはや単に試着して会計をする場所ではない。店内に設置された巨大なインタラクティブ・ミラーでは、自分のアバターに様々なコーディネートを瞬時に着せ替え、その姿をそのままSNSにシェアできる仕組みが導入されている。
週末になると、ショップスタッフと楽しそうに会話しながら、自分に似合うスタイルを模索する顧客の姿が目立つ。ネットの画面をスクロールするだけでは得られない、「誰かと繋がる高揚感」がそこにはある。店舗に行くこと自体が、週末のエンターテインメントとして機能しているのだ。
