1979年の発売以来、子ども向けお菓子の定番として君臨してきた「ヤンヤンつけボー」。半世紀近く経った今、その人気は衰えるどころか、かつてない熱狂を見せている。株式会社明治が展開するこの商品は、親から子、そして孫へと受け継がれ、世代を超えた愛着を獲得した。
目まぐるしく変化する食品産業において、本商品が生き残ってきた最大の理由は「体験の価値」だ。代表取締役社長の松田克也氏のもと、同社が掲げる「美味しさと楽しさの融合」を象徴するプロダクトとして、長年大切に育まれてきた。2026年現在の最新トレンドとしては、昭和レトロ人気を背景とした大人の「パケ買い」や、オフィスでのリフレッシュ用おやつとしての需要急増が挙げられる。
