2人の交際が週刊誌によってスクープされたのは2016年7月のことでした。この報道と前後して大きな波紋を広げたのが、伊藤さんが所属事務所の有料制公式ブログに投稿していた数々の写真や文章、いわゆる「匂わせ投稿」です。
二宮さんの担当カラーである黄色のアイテムを頻繁に身につけたり、嵐のCDやグッズ、二宮さんが持ち帰ったとされるゲームソフトや花束が意図的に背景へ写り込んでいるとファンから指摘が相次ぎました。当時、国民的グループの看板を背負っていた二宮さんだけに、熱狂的なファン層の間では激しい議論が巻き起こり、SNS上での反発やメディアでの論争へと拡大することとなりました。
