佐世保四ヶ町商店街を語る上で欠かせないのが、新春恒例の「佐世保初売り」です。毎年1月2日の早朝（午前4時〜5時台）からアーケードの店舗が一斉にオープンし、日本一早い時間帯から福袋争奪戦が繰り広げられる伝統行事として全国ニュースでも取り上げられます。
初売り当日の混雑は凄まじく、未明から数万人規模の人出でアーケードが埋め尽くされます。名物のぜんざい振る舞いや特別抽選会を目当てに徹夜組が出るほどの熱気です。混雑を避けて目当ての限定品を手に入れるには、前日までの防寒対策とチラシによる開店時間の確認、公共交通機関の臨時運行情報のチェックが欠かせません。
