この潮流は贈答品市場にも大きな変化をもたらしている。かつては高級なカタログギフトや銘菓が定番だった記念日の贈り物だが、最近では自らの手で書いた感謝の筆文字を額装して贈るスタイルが大ブームとなっている。
特に結婚式での両親への感謝状や、退職する同僚への寄せ書き、あるいは創業記念の記念品として、プロの現代書道家にオーダーメイドで「感謝」の二文字を書いてもらうサービスが人気を集めている。既製品にはない世界でたった一つの作品は、受け取る者の涙を誘う。形あるモノ以上に、相手を想って費やした「時間と心」が最高のプレゼントとして価値を認められている証拠だ。
