2026年現在の清涼飲料水業界において、市場の成長を力強く牽引しているのが無糖炭酸飲料のカテゴリーだ。余計な甘味料を一切排したヘルシーな飲み心地が受け、日本の炭酸水市場で絶対的な王者として君臨しているのが「ウィルキンソン タンサン」である。
かつてはプロのバーテンダーがカクテルを作るための割材というイメージが強かった。しかし、アサヒ飲料株式会社が仕掛けたマーケティングは、その固定観念を根底から覆した。「そのまま飲む」スタイルの強炭酸水という新しいライフスタイルを提示したのだ。テレビCMには人気俳優の菅田将暉をはじめとするエネルギッシュなキャストを起用。クールで刺激的な世界観を構築し、仕事や勉強の合間に頭をすっきりさせたいビジネスパーソンや若い世代の心を一気に掴んだ。
