チャリティーTシャツとは、商品の販売収益の一部、または諸経費を差し引いた全額を特定の社会課題解決に取り組むNPOや国際機関へ寄付することを前提に企画・販売されるアパレルアイテムを指します。マーケティングの世界では「コーズ・リレーテッド・マーケティング（Cause Related Marketing: CRM）」と呼ばれる手法の一種であり、企業にとっては社会的責任（CSR）の実践とブランドイメージの向上、支援団体にとっては活動資金と認知度の獲得、そして消費者にとっては日常の買い物を通じた手軽な社会参画という、三者それぞれにメリットを生み出す構造を持っています。
ここで多くの人が疑問を抱くのが、寄付金の内訳と使途の実態です。店頭で3,000円のTシャツを購入した際、3,000円すべてが現地へ送られるわけではありません。一般的なアパレル製品と同様に、生地代や縫製代といった「製造原価」、輸送費や倉庫管理費などの「物流費」、さらにはECサイトの決済手数料や人件費といった「販売管理費」が必ず発生します。これらの必要経費を差し引いた残金、あるいはあらかじめ「1枚あたり〇〇円」と定められた固定額が支援団体NPO寄付へと回る仕組みになっています。
支援金が届く使途先は多岐にわたります。難民キャンプでの緊急人道支援、児童養護施設を退所した若者の進学・自立支援、環境保護活動、あるいは災害被災地への復興支援金など、プロジェクトごとに明確な使途が設定されているケースが主流です。支援の持続性を保つためには、製造に関わるサプライチェーンの労働者に対しても正当な対価が支払われる必要があり、「チャリティーだから原価を極限まで削る」という旧来の考え方は、現在のアパレル業界において急速に見直されつつあります。
