企業戦士、モーレツ社員――。そう呼ばれた団塊の世代は、24時間働くことを厭わず、猛烈な滅私奉公で日本企業の世界進出を牽引した。彼らが結婚してマイホームを建てれば住宅市場が沸き立ち、ファミリーカーを買えば自動車産業が潤った。日本経済のエンジンは、常に彼らの旺盛な消費欲と労働力によって回転していた。
そして2007年以降、彼らが60歳の定年退職を迎え始めたことで、消費の主戦場はシニアビジネスへと大きくシフトした。「アクティブシニア」と呼ばれた彼らは、退職金を元手に豪華客船クルーズや趣味の旅行、高級家電の買い替えに惜しみなく資金を投入し、消費の牽引役として君臨し続けた。
だが、その旺盛な購買力に甘えてきた日本市場は、彼らが70代後半に差し掛かったいま、かつてない構造転換を突きつけられている。消費をリードする牽引車から、支えられる側への完全な移行。その地殻変動の規模はあまりにも大きい。
