ブームの熱量をさらに加速させたのが、K-POPアーティストたちによる自発的なアピールだ。なかでもトップグループBTSのジョングクが見せた「バナナ牛乳愛」は、ファンダムを通じて世界規模の現象へと昇華した。
彼がライブ配信やバラエティ番組の合間に、美味しそうにバナナ牛乳を飲み干す姿が映し出されるや否や、世界中のファンがSNSで反応。「同じものを飲みたい」という熱狂が押し寄せ、海外の輸入食品店では一時在庫が底をつく事態まで発生した。アイドルが日常的に親しむリアルなライフスタイルの一部として提示されたことで、若年層における絶対的な流行アイテムとしての地位が確定したと言える。
