店頭のディスプレイと自宅のクローゼットで生じる圧倒的な差について、大手アパレルブランドの元店長や現役のVMD（ビジュアルマーチャンダイザー）への取材を進めると、多くの消費者が抱く「アイロンの違い」という誤解が浮き彫りになります。もちろんバックヤードでのスチーム処理は行われますが、陳列後に美しさが崩れない本質的な理由は、「平積みの自重管理」と「布地の摩擦コントロール」にあります。
家庭の引き出しでTシャツに深いシワが刻まれる最大の原因は、何枚も上に重ねることで生じる「垂直荷重による繊維の圧縮」です。一般家庭のチェストでは、7枚から10枚のTシャツが無造作に積み重ねられるケースが散見されますが、最下層のTシャツには数キログラムの圧力が常時かかり続けます。繊維製品品質管理士の知見によると、綿天竺などのニット素材は湿気を含んだ状態で垂直圧を受けると、折り曲げられた繊維の隙間がつぶれ、元に戻らない頑固な「折れジワ」へと定着してしまいます。
対してアパレル店舗では、店頭に平積みする枚数を原則「1スタックあたり3〜4枚まで」に制限する厳格なオペレーションが敷かれています。さらに、たたむ際に生地を両手でピンと引っ張るのではなく、自重の落ち感を利用して布目を正バイアス（地の目）に真っ直ぐ通す技術を徹底しています。布の目に逆らわず自然に折りたたむことで、折り目に過度なテンションがかからず、陳列棚から持ち上げた瞬間にシワが自然と復元する仕組みを構築しているのです。
