幼稚園・保育園時代を終え、ルールのある遊びや自力での組み立てに強い達成感を覚えるのが低学年男子の特徴です。この時期は「自分で動かせる」「直感的にかっこいい」と感じるアイテムが絶大な人気を誇ります。
定番のレゴブロック（LEGO）では、街づくりやアクション要素が融合した『シティ』シリーズや、仕掛けが満載の『ニンジャゴー』シリーズが堅調な支持を集めています。また、オフロードをダイナミックに走破する防水・防塵仕様のトイラジコンは、公園遊びを一気に充実させる定番ギフトとして根強い需要があります。
友達との対戦やコレクション要素があるバトル系ホビー（最新のベイブレードシリーズやトレーディングカードゲーム）もこの年代の男子の心を掴んで離しません。ルールを理解し、試行錯誤しながら勝敗を楽しむ経験は、社会性や探究心を育むきっかけにもなります。
